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木門行業(yè)競爭激烈 門企如何“玩轉(zhuǎn)”市場
從行業(yè)發(fā)展的進程來看，中國木門行業(yè)正處于成長中期，未來相當長一段時間內(nèi)，仍將保持穩(wěn)步上升的趨勢;從短期來看，市場對家具的剛性需求仍然很大，受樓市調(diào)控政策影響暫時還不會很明顯;受樓市調(diào)控影響******的是中等收入的群體，那么名牌高端產(chǎn)品受調(diào)控影響很小;隨著國家加大保障房建設的力度，市場對低端木門的需求量會逐漸加大;國家在“十二五”期間的一個發(fā)展思路就是通過消費來拉動經(jīng)濟的增長，已建立在城市化基礎上的內(nèi)需增長。
城市化進程至少可以給中國經(jīng)濟未來10-15年帶來年均9%的增長速度，這也將為家居行業(yè)帶來極大的發(fā)展空間。因此，標智木業(yè)市場負責人認為，木門企業(yè)只要緊隨國家政策，根據(jù)市場行情及自身優(yōu)勢不斷調(diào)整自己的市場定位以產(chǎn)品供應結(jié)構(gòu)，就一定激發(fā)潛在市場，在木門市場的風雨變化中游刃有余。
然而，房地產(chǎn)調(diào)控的因素極其對木門從業(yè)人員所造成的心理震懾，對木門行業(yè)的發(fā)展仍是不可忽略的。加上我國木門行業(yè)正處于加速洗牌的時期，對于木門企業(yè)而言，需要打起十二分的精神，積極提升自己適應市場，才能明哲保身乃至逆勢上揚。具體而言，木門企業(yè)只有在以下幾方面不斷完善，才會在激烈的市場競爭中得以生存和不斷發(fā)展。
保證木門產(chǎn)品品質(zhì)對于質(zhì)量與品質(zhì)的重要性，所有木門從業(yè)人員的認識相比都已經(jīng)十分深刻和全面了，但真正從消費真的角度來換位思考，從細節(jié)上雕琢產(chǎn)品，以服務樹立品牌形象的企業(yè)很少。
比如說產(chǎn)品說明書，很多廠家就不重視，對木門產(chǎn)品的名稱、用料、功能、使用禁忌等都含糊了事。再入經(jīng)銷商在銷售時，給消費者開具的發(fā)票上也往往不會注明，甚至故意模糊化，讓消費者無從維權(quán)?？梢?，一些細節(jié)決定了消費者對產(chǎn)品和品牌的印象。
整合木門產(chǎn)業(yè)鏈整體家居在中國出現(xiàn)已經(jīng)有幾年了，如今已成為日益盛行潮流趨勢。市場調(diào)查資料顯示，目前，在我國城市居民家庭中，整體家居擁有率僅6.8%，這個數(shù)字遠遠地域歐美發(fā)達國家72%的平均水平?？梢哉f，整體家居在我國的市場潛力非常大，誰能搶得先機，誰就搶占更多的市場份額。當然，這要求企業(yè)能充分認識整體家居的核心本質(zhì)及市場運作方式，也要求企業(yè)有足夠的資金實力。對于實力稍差的企業(yè)來說，不妨先與其他企業(yè)聯(lián)合，分擔整體家居各類木門的生產(chǎn)。
加大環(huán)保與創(chuàng)新投入比例隨著人們環(huán)保意識的日益增強，木門企業(yè)能否研發(fā)出新的環(huán)保工藝核材料，一定程度上就決定了產(chǎn)品的口碑和市場號召力。同時，這也是企業(yè)家的責任表現(xiàn)。一位流著“道德血液”的企業(yè)家，理應在降低甲醛含量、開發(fā)可循環(huán)材質(zhì)等方面不斷改進創(chuàng)新，真是實現(xiàn)產(chǎn)品健康環(huán)保。
此外，現(xiàn)代木門企業(yè)想要是自己處于不敗之地，也必須不斷推陳出新。功能上，木門企業(yè)需要深入消費者中進行廣泛調(diào)查，充分利用科技手段對產(chǎn)品存在的功能問題加以解決，尤其是對于老人和小孩等特殊群體需進行專門研發(fā);色彩上，要把色彩的象征性和科學的色彩原理結(jié)合使用，起到畫龍點睛的作用;造型上，要結(jié)合居室環(huán)境，考慮木門造型的安全性和便捷性，以準確的符號語言傳遞木門外形的美感。
