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“走進國際門展”系列報道之一：提高吸引力
第十二屆中國國際門業(yè)展覽會將于2013年3月13日至3月16日在北京順義區(qū)中國國際展覽中心新館盛大開幕。從主辦方獲悉，盡管距離展會開幕還有一百多天的時間，但相關(guān)的宣傳推廣工作已經(jīng)步入沖刺階段。
據(jù)了解，2013年第十二屆國際門業(yè)展覽會展覽面積11萬平方米，展位6000余個，參展觀眾預(yù)計達到13萬人次，達到歷年最高。創(chuàng)辦十一年，在經(jīng)歷展覽面積、觀眾人數(shù)、參展企業(yè)快速增長的展會擴張期之后，中國國際門業(yè)展覽會將“國際成熟型專業(yè)展會”作為新的發(fā)展目標。這個目標不僅要求實現(xiàn)門展參觀觀眾穩(wěn)步增長，而且更加關(guān)注提高展會質(zhì)量和優(yōu)化展會結(jié)構(gòu)，擴大門展的影響力和知名度，保持展會對客戶的吸引力。
第十一屆中國國際門業(yè)展覽會盛況
為了實現(xiàn)這一戰(zhàn)略目標，中國國際門業(yè)展覽會組委會對展會相關(guān)工作進行了全新調(diào)整與梳理，將展會市場宣傳工作委托給家博匯家居網(wǎng)及中國門業(yè)?？餐薪?，并成立了市場宣傳中心。據(jù)悉，根據(jù)相關(guān)計劃，市場宣傳工作劃分為觀眾邀請、媒體合作、門票派發(fā)等幾個重要組成部分，目前已全面進行。
專業(yè)觀眾邀請
根據(jù)相關(guān)資料，國際成熟性展會要求：觀眾11人/標展。國際門展面臨的形勢不容樂觀，全球范圍的經(jīng)濟危機以及中國房地產(chǎn)市場的低迷，對包括門業(yè)在內(nèi)的家居建材產(chǎn)業(yè)造成了巨大影響。近一段時間，甚至出現(xiàn)了建材市場倒閉潮。而一些生產(chǎn)企業(yè)處境也比較艱難。在這個形勢下，很多企業(yè)的招商力度有所收縮。因此，經(jīng)銷商參觀展會、考察企業(yè)的意向變?nèi)?，這最終會影響專業(yè)觀眾人數(shù)的下滑。但與此同時，競爭對手卻在不斷增多，現(xiàn)在每年全國有大大小小的展覽會2000多個，僅家居行業(yè)的展會就有100多個。
針對目前的形勢，國際門展不僅制定了穩(wěn)步增加專業(yè)觀眾人數(shù)的目標，并且要進一步優(yōu)化專業(yè)觀眾的結(jié)構(gòu)。在保持對經(jīng)銷商的吸引力的前提下，爭取更多的設(shè)計師、工程采購人員、終端客戶等來參觀展會。為此，國際門展采取了幾項重要舉措，來吸引國內(nèi)外的專業(yè)觀眾。
重新組合之后的呼叫中心，將有望新增邀請二萬名觀眾到場。與此同時，專業(yè)觀眾相關(guān)信息將得到增加和完善，變得更為準確，為下屆展會做好準備。
毋庸置疑，在一線城市，家居建材市場已趨于飽和。業(yè)內(nèi)人士認為，受房地產(chǎn)調(diào)整影響較小的二三線城市，仍然有很大潛力。國際門展依靠北京的強大輻射力，吸引了來自全國各省份的觀眾，其中也不乏國外觀眾。盡管如此，仍然有許多偏遠地方有待開發(fā)。針對于此，市場宣傳中心制定了詳細的門票派發(fā)計劃。
根據(jù)這項計劃，展會門票將被派發(fā)到近400個區(qū)縣級行政單位的建材市場和門店。其中，許多區(qū)縣位于西南、西北的偏遠山區(qū)，包括玉樹、拉薩、神龍架等。預(yù)計門票派發(fā)覆蓋人群將超過5萬人。這項措施，將提高國際門展在偏遠地區(qū)以及縣級農(nóng)村市場的影響力。
值得關(guān)注的是，市場宣傳中心將加強公關(guān)關(guān)系資源的分配利用，調(diào)動一切可利用的資源來完成觀眾組織工作。包括與林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會、日本木門窗協(xié)會、國際木文化學(xué)會等行業(yè)協(xié)會、民間機構(gòu)的合作，以及與擁有豐富地產(chǎn)開放商、工程采購商、設(shè)計師等資源的行業(yè)媒體進行合作。此外，還將與全國范圍內(nèi)的建材市場與行業(yè)展會進行資源互換。
宣傳推廣
作為世界范圍內(nèi)規(guī)模******、影響力******的門業(yè)盛會，中國國際門業(yè)展覽會成為社會各界關(guān)注的焦點。近年來，每屆展會都吸引了上百家媒體進行現(xiàn)場報道。特別是在2011年的世界木門大會期間，國外媒體的報道對提高國際門展的國際影響力起到了積極作用。
在第十二屆展會舉辦期間，市場宣傳中心將更加重視媒體宣傳工作，將建立并完善全國大眾及行業(yè)媒體合作網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)“百家媒體話門展”的戰(zhàn)略目標。
根據(jù)這個目標，2013年展會舉辦前后，將有上百年國內(nèi)外媒體進行大范圍的深度報道。預(yù)計將包括以下媒體。通訊社：新華通訊社、中新社；廣播電臺：CNTV創(chuàng)業(yè)頻道、北京交廣；平面媒體：法制晚報、質(zhì)量報、北京商報、參考消息、消費日報、中國建材報、中國建設(shè)報、中國綠色時報、中國房地產(chǎn)報、門友報、門業(yè)信息報、現(xiàn)代木工機械、精品門業(yè)、門窗幕墻月刊、商橋周報；雜志：林業(yè)產(chǎn)業(yè)雜志、門窗商情、中國門業(yè)專刊、中國人造板、門窗新時代、門道、合眾建材商情、發(fā)現(xiàn)資源門窗、家居材料、門窗雜志、盛世木門商訊、合眾建材商情、永康雙贏、現(xiàn)代鎖業(yè)、中外展會現(xiàn)代木工機械、門窗幕墻月刊、慧亞資訊、木門天下。
網(wǎng)絡(luò)媒體：中國木門網(wǎng)、中國門商網(wǎng)、新華網(wǎng)家居、人民網(wǎng)、新浪樂居、騰訊網(wǎng)、搜狐家居、網(wǎng)易家居、搜房網(wǎng)、慧聰網(wǎng)、太平洋家居網(wǎng)、千龍網(wǎng)、中國建筑裝飾網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、新浪地產(chǎn)網(wǎng)、中國家裝家居網(wǎng)、中國家居新聞網(wǎng)、家博匯家居網(wǎng)、搜門網(wǎng)、瑞麗網(wǎng)家居、中國網(wǎng)庫、中國產(chǎn)業(yè)網(wǎng)、中國木業(yè)國際網(wǎng)、中華門窗網(wǎng)、華夏門網(wǎng)、中國門窗幕墻網(wǎng)、環(huán)球五金網(wǎng)、中國門業(yè)信息網(wǎng)、現(xiàn)代鎖業(yè)網(wǎng)、中國門都網(wǎng)、中國門業(yè)網(wǎng)、上門網(wǎng)、盛世木門商訊、中國壁柜門隔斷門網(wǎng)、門商網(wǎng)、東北家具網(wǎng)、國家門網(wǎng)、中國木業(yè)信息網(wǎng)、中國木皮網(wǎng)、東北家居網(wǎng)、裝飾人才網(wǎng)、國際節(jié)能減排網(wǎng)東北家居網(wǎng)、裝飾人才網(wǎng)、國際節(jié)能減排網(wǎng)、中國建材第一網(wǎng)、E木門業(yè)展會網(wǎng)、中國建設(shè)網(wǎng)、世界工廠建材網(wǎng)、優(yōu)秀會、廣交會展網(wǎng)、世界建筑總網(wǎng)、會展聯(lián)盟、中國展覽學(xué)院、深圳建材、中國建設(shè)招標網(wǎng)、E展會網(wǎng)、裝飾中國網(wǎng)、勤加緣展會、俄羅斯建材網(wǎng)、樓盤網(wǎng)、北京展會網(wǎng)、家具展會A+、廣告買賣網(wǎng)、世界商機網(wǎng)、、木業(yè)流通、藍創(chuàng)會展視窗網(wǎng)、藝謀展會網(wǎng)、、木城網(wǎng)、展會視窗網(wǎng)、365建材網(wǎng)（商務(wù)時報）、展品網(wǎng)、66展會網(wǎng)、中國雜志網(wǎng)、盛豐建材展會、搜了網(wǎng)、中華五金網(wǎng)、365招商網(wǎng)、環(huán)球五金。
在借助外部力量進行宣傳推廣的同時，市場宣傳中心也將實施網(wǎng)絡(luò)推廣計劃。通過官方網(wǎng)站維護、官方微博更新、個人微博更新、百度貼吧發(fā)布、百度知道、QQ群傳播、群發(fā)郵件、SEO優(yōu)化、在線索票等網(wǎng)絡(luò)推廣工具，覆蓋5萬專業(yè)觀眾。
