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安格爾門窗汪玉瑞：邁向20周年，攜手朱亞文講好品牌故事
2022年02月平臺對各行業(yè)大咖進行采訪，了解品牌最新動態(tài)，知悉未來發(fā)展規(guī)劃。今天接受采訪的是安格爾門窗品牌總監(jiān)汪玉瑞，閱讀文章，讀懂業(yè)內(nèi)大咖的精彩觀點！
采訪嘉賓：安格爾門窗品牌總監(jiān)汪玉瑞
平臺：安格爾門窗在2022年初請了明星代言人朱亞文。為何會簽朱亞文，能談?wù)勝F司當(dāng)時的決策嗎？
汪總：2021年安格爾門窗營銷團隊在業(yè)績上交出了亮眼的成績單，在行業(yè)里也是佼佼者。面對門窗發(fā)展窗口期，公司一致認(rèn)為品牌升級勢在必行。為了更好地給終端門店、招商、銷售賦能，贏戰(zhàn)市場，公司領(lǐng)導(dǎo)經(jīng)過幾輪會議，決定簽約朱亞文。
朱亞文是近幾年炙手可熱的影視明星，他主演的每一部片子都票房飄紅。如最近的《長津湖》《水門橋》，朱亞文在里面演的政委梅生，讓人印象深刻，動容落淚。此外，還有《中國醫(yī)生》《中國機長》《紅高粱》等都展示了他高顏值、夠?qū)I(yè)的形象。
公司選朱亞文，不僅僅是他的熱度，還考慮的是他的氣質(zhì)和安格爾門窗的品牌形象相符。朱亞文是一位國際風(fēng)范、時尚、睿智、顧家、實力顏值派演員，與安格爾門窗20年品牌專業(yè)底蘊以及品牌“安心安逸安好家”的品牌初心息息相關(guān)。
平臺：新的一年里，貴企的品牌傳播戰(zhàn)略規(guī)劃有哪些亮點？
汪總：第一、活動事件傳播。品牌傳播就是要多做活動，結(jié)合媒體，才有聲量，這一年我們會保證4-5場活動的頻次。
第二，結(jié)合朱亞文的形象代言，做多維度持續(xù)性的宣傳，包括媒體投放、事件炒作、全網(wǎng)營銷、招商銷售賦能等，在這一年里多頻次的貫穿。
第三，在精工品質(zhì)方面，在智能制造、整個行業(yè)里，安格爾門窗都是有很深厚的底蘊。20周年和926安家日，我們會結(jié)合活動促銷、新品發(fā)布和匠心品質(zhì)故事，讓安格爾品牌不僅有氣度，還要有溫度，從而讓消費者了解安格爾專注品牌20年。
第四，搞產(chǎn)品研發(fā)出身的董事長，為此安格爾門窗的產(chǎn)品在行業(yè)內(nèi)可算是屈指可數(shù)的佼佼者。為此，借助央視、衛(wèi)視媒體、綜藝節(jié)目冠名、節(jié)目訪談或紀(jì)錄片等形式，持續(xù)講好安格爾的故事。以權(quán)威媒體的信任背書，搶占品牌傳播的高地。
第五，新媒體矩陣打造，各種內(nèi)容輸出，以抖音短視頻為核心，結(jié)合視頻號、小紅書、一兜糖、嗶哩嗶哩等新興媒體，通過直播、種草、評測等各種形式，做好品牌宣傳。
第六，去年我們推出了大商論道的節(jié)目，提升了安格爾的品質(zhì)和品牌調(diào)性。今年將持續(xù)傳播此節(jié)目，講好經(jīng)銷商標(biāo)桿故事，論經(jīng)銷商經(jīng)營之道。
當(dāng)然，除了這些，2022年，我們還有更多品牌傳播亮點，如線上智慧門店、峰會后續(xù)推廣、新品發(fā)布等，大家可以持續(xù)關(guān)注安格爾門窗。
平臺：此次貴企發(fā)布全新SI形象是如何賦能終端，迎合市場需求的？
汪總：終端門店是觸達消費者的第一線，每一個門店都是安格爾的形象，都是安格爾傳播的陣地，所以SI系統(tǒng)對于門店形象至關(guān)重要。在一定程度上，這也是消費者認(rèn)知品牌最直接最有效的途徑。為此，公司非常重視新商建店的形象以及老商門店的升級板塊。
第一、全新SI強化安格爾的品牌印記，提升品牌識別度。用安格爾特有的視覺元素和品牌藍綠色，以及水泥灰、簡潔的色調(diào)，來區(qū)別競爭對手。
第二、把握流行趨勢，極簡風(fēng)格。通過代言人、軟裝、燈光和材質(zhì)，以及各種形象展示墻，提升整個門店展示的格調(diào)。
第三，展廳不僅要有格調(diào)，還要考慮經(jīng)銷商的裝店成本。從施工管控到廣告物料標(biāo)準(zhǔn)化、軟裝標(biāo)準(zhǔn)化，都要易于執(zhí)行，部分材料統(tǒng)一采購，選用大品牌和性價比高的材料。
平臺：請用一句話，寄語安格爾門窗的2022年。
汪總：作為品牌的負(fù)責(zé)人，加上個人本身之前也是在外資企業(yè)從事創(chuàng)意總監(jiān)，為此我一直認(rèn)為品牌是有溫度的，品牌傳播就是和消費者溝通。如果用一句話寄語，我的回答是：洞悉消費需求，用消費者喜歡的語言，講好安格爾的品牌故事。
整理/楊安妃
來源/平臺
